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AG真人游戏 原创高管天团倾巢出动秒变网红主播,一汽-大众营销一出手就震住全场

2020-03-02 13:01:45 威尼斯|首页 已读

近年来,一汽-大众积极拥抱年轻化浪潮,先后推出了探岳、探歌、探影等探字辈车型,不管是外观设计,还是配置,抑或是性能,都让人眼前一亮,让用户充分感受到了年轻化的气息。年轻化的产品,需要和更多年轻人有深度接触的机会,所以传播渠道和传播内容都要更贴合年轻用户。

从今年2月初开始,遭受重创的汽车行业,线下销量断崖式下滑,坚强乐观的汽车人纷纷开始寻求自救之路,迎难而行,逆流而上。

一汽-大众将一场独乐乐的线上直播推向了众乐乐的新高度,其它的品牌高管们,你们是不是也要出来“走两步”呢?

从本次一汽-大众高管联动经销商一起“云看车”的活动,我们可以窥见一汽大众营销的热血和年轻,一汽-大众还是那个一汽-大众,但配方更高效、更创新了,一旦嗨起来,就要让全场尖叫。

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一汽-大众逆势而上的能力远不止体现在销量上。

继千店店总亮相直播间后,这次,中国乘用车销量冠军一汽-大众再出手,用硬核实力向数字化营销转型迈出了坚实的一步。

高管齐上阵当主播,开创行业先河

面对门可罗雀的现状,大家相继推出了VR看车、在线选车、上门试驾、云服务等五花八门的营销。一线的销售员和4S店总经理,以及区域负责人甚至品牌营销高管,纷纷掏出手机,当起了兼职网红主播,与用户隔空交流。

一直以来,用户对一汽-大众的印象多为稳重型男,产品好实力强,但也有点低调。然而,出乎意料的是,在外界纷纷通过线上直播“卖萌打滚凑热闹”之时,一汽-大众脱掉了严肃稳重的外衣,让人看到它心潮澎湃的一面。

“特殊时期,一汽-大众高管能集体出来代言,对销售和品牌等方面有价值叠加的作用,可以更好收割用户好感和认可度。”当然,对普通用户而言,这场直播更是“年度大戏”,圈粉无数,因为有高管的承诺和保证,车可以买得更放心了。

今天上午,一汽-大众高管、经理人员联动经销商组成的“66天团”直播阵容,也是毫无悬念地刷爆朋友圈,并成为汽车行业直播云卖车最强天团阵容。谁也没料到,在特殊的时期,这帮东北爷们儿玩起营销来毫不含糊,甚至嗨得停不下的节奏。

严肃的外表下隐藏着有趣的灵魂

3月1日,由销售、市场、售后、区域、网络与培训以及战略等部门负责人组成的一汽-大众“66天团”高管主播,将齐聚直播间,秒变网红,邀您“云看车”,一次性为用户解答看车、选车、买车以及售后服务的各种问题。

一汽-大众从1991年成立以来,已有29载,在中国市场积累了数千万用户,产品力和品牌力更是有口皆碑。2019年,一汽-大众凭借212.99万辆的销量,成为国内有史以来首家突破210万辆销量大关的车企,并成功摘得销量冠军。

据汽车生活从相关渠道了解,这次高管集体上线直播导流营销活动,是一汽-大众销售公司总经理董修惠亲自定夺的。董修惠认为,千人千面的营销时代,数字化转型势在必行。面对特殊时期以及未来的市场环境,传统的思路和打法已经行不通,市场营销必须不断突破和创新,积极拥抱营销变革,树立用户思维,赋能数据,主动去线上导流拉用户是汽车行业的营销大趋势。

据悉,上个星期,一汽-大众组织全国经销商同步启动“全国千店店总感恩惠聚直播盛典”,首次触电直播就很成功,其中,西部分会场成绩斐然,粉丝观看量达到123.1万人次,122.3万点赞,互动评论4558条,不少网友被引流到线下成交,活动得到了经销商的一片赞誉。

这次,一汽-大众真的玩嗨了,“66天团”横空出世,横扫汽车线上战场。据悉,3月1日,一汽-大众数十位高管、经理人员以及经销商一起走进抖音和快手直播间,在不同的时段,带来多场高规格的线上直播。

汽车老总直播卖车虽然不稀奇,也不是第一次,然而,让全部品牌高管集体走进直播间,面对网友和用户,讲车说服务说政策,一汽-大众这波大动作和豪华阵容,在汽车行业还是第一次。

据汽车生活了解,本次活动的海报已经在汽车人的朋友圈和微博中刷屏,各大汽车媒体反应强烈,纷纷竖起大拇指,表示营销创意非常好,亮点多。甚至不少友商同行也认为,一汽-大众这波操作亮了。

本次直播活动,一汽-大众用行动在践行“相生共赢3.0战略”,搭建全方位360度客户洞察体系,提升用户粘性,也将让用户看到一个活泼、有趣、生动的一汽-大众。

“66天团”的集体出街,让我们所有人看到了激情和年轻的一汽-大众,虽国企,但很市场。

这几天,朋友圈刷屏的消息很多,包括汽车行业的那些事儿。

据了解,2020年1月,受春节假期和疫情的双重影响,中国车市一蹶不振,一汽-大众却逆市而上,销量达到18.46万辆,同比增长14.6%,再次夺冠。而在市占率方面,一汽-大众再创历史新高,达到10.9%。

一汽-大众销售公司副总经理(大众品牌市场)马振山在接受汽车生活采访时称,一汽-大众营销体系齐上阵,从高管到基层员工,组成了六十余人的直播天团即“66天团直播”,整个方案从概念产生到完成准备不到三天时间。这也是继上周全网经销商直播之后,一汽-大众积极应对疫情的又一次重要举措,也是营销体系拥抱互联网、适应新营销形式的一次全方位练兵,更是品牌贴近市场、倾听用户的大胆探索。此举彰显大众品牌在特殊时期下的勇气和坚定信心。

疫情持续蔓延,全球经济受震,股市一片绿。

战略天团、销售计划天团、市场天团、未来计划天团、网络与培训天团、区域天团、售后天团…目前,从阵容上就足以让汽车界为之一震。

当然,这与一汽-大众敏锐的洞察力、决策力和创新力分不开,恰逢其时,恰逢其势来抓住用户眼球甚至心智,本身就是一种深厚的“内功”。

图片来源于官网

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